企业实施商标战略需要注意的问题

    一、企业为什么要实施商标战略

    人们对于商标是“区分商品或服务的来源的标识”这样一个法律概念并不陌生。但在现代商业社会中，商标已经远远超出了其法律概念所表述的含义。作为一种标记，现代商业社会中的商标已经承载了包括产品/服务的质量、产品/服务所针对消费群体、企业的信誉、企业的文化追求、企业的知名度等等远超出产品/服务标记本身的内容。可以说，好的商标无不凝聚着商标持有人大量智慧、心血和金钱投入，构成企业一笔巨大的无形资产。

    一个有价值的商标至少应当具有这样几个前提：（1）商标图样设计新颖、美观，易使人产生对美好事物的联想；（2）商标图样的设计与企业的文化理念，产品的特性和消费群体相符合；（3）企业在商标的使用、管理上有规范化的管理制度；（4）商标的权利主体固定并且商标不易被他人搭便车，被他人以各种形式被淡化。具备上述特点的商标才值得商标所有人在企业的经营过程中不断增加对商标的投入，并经由此不断提高商标的知名度和美誉度，在激烈的市场竞争中不断取得竞争优势，并形成商标、品牌和企业利润上的良性循环。

    但是，一个企业的商标能够具备前述特点并非易事，它需要商标权人在商标的图样设计、内部的管理制度以及商标的申请、维护上花费大量的时间和精力。也就是说，企业尤其是致力于长期经营、在业界形成影响的企业在商标的选择一开始就应当将眼光着眼于未来的企业经营当中，才能达到创一个好品牌、留一个好名声的经营目标。

    二、商标战略的主要内容

    商标战略的主要目的在于创造市场知名度高、美誉度好的企业商标，打造优秀品牌。为实现此目标，企业的商标战略主要应当在这些方面予以着力：

    1、商标的设计：使商标图样新颖、美观，易使人产生对美好事务的联想，加强消费者对企业产品或服务的好感。使商标与企业的文化追求等相符。

    2、商标的管理：在企业内部形成规范的商标申请、使用、推广等方面的制度，使商标标识上凝聚更多的内涵。

    3、商标的注册：选择合适的商品、服务类别提交商标注册申请，主动防御他人搭便车、淡化等诸多不良行为对企业商标造成的影响。

    4、商标的维护：对他人对本企业商标造成的损害采取有策略的、积极的行动，使得本人的商标权利既能通过此种行为得到维护，同时对商标不会造成负面影响。

    5、商标的推广：采用合适的策略和方案对商标进行推广，在相关的市场中提高商标的知名度和美誉度。

    企业商标战略的实施尤其是企业内部商标管理制度的建立和规范化是一项专业性非常强的工作。如果能被有效实施，企业的商标战略对于建立企业的强势品牌，赢得市场竞争优势具有相当的决定性意义。